2016中国工商银行互联网金融【金融】pptx18433

  该PPT是优力互动为中国工商银行拟定的2016年互联网金融营销计划，包括2015年营销回忆、商场剖析、2016年战略、传达规划及KPI与报价等内容，旨在提高工行互联网金融理财产品的商场影响力和用户参加度。

  2015年营销回忆：融e购在2015年是整合年，产品丰厚、专题多样，还举办了互动游戏和线下购物节；工银e付出为教育年，经过奖赏和跨界活动激起运用；手机银行处于转型年，展开了多种优惠和互动活动。但存在产品差异化缺少、运用场景回忆不深、用户运用激动缺少等问题。

  商场布景剖析：2010 - 2014年互联网金融爆发式增加，出资活泼，个人网银交易额持续上升。但是，比较传统金融，用户对网络出资东西最忧虑的是安全问题，互联网金融商场圈套频发，这是消费的人的痛点地点。

  2016年传达战略：以银行级布景为依托，将“信任”作为中心起点。经过爆点事情推进融e购，信息集成带动手机银行，优惠落地带动e付出，以点带面促进产品展开，一起重视各产品间的协同，完成一起增加。

  整合线：凭借艾瑞网发布互联网消费陈述，用大数据引导认知；经过ePR提高品牌高度；制造“让爱更进一步”微电影，加深用户认同；整合轿车之家、三九健康网、宝宝树等前言，扩展品牌声量。

  营销线：全年展开优惠活动，如“1元举动”“最夯优惠月”“惠日子”达人评选，以及与百合网的跨界协作，促进用户注册和产品运用。