华润999伤风灵抖音运营出售的战略pdf

  本陈述展现了华润999小儿伤风药在抖音渠道的挑战赛营销作用。项目经过精准定位方针人群、构建IP形象、构思互动玩法等战略，完结了高曝光、强互动，有用提高了品牌知名度与用户好感度，为品牌营销供给了成功典范。

  项目需求与方针：根据品牌特性拟定挑战赛战略，触达母婴用户，提高品牌认知与好感度，中心方针人群为0 - 6岁孩子的年青妈妈，战略方针人群为1 - 9岁孩子的妈妈。

  品牌扫描与竞赛环境：999小儿伤风药有暖心陪同的品牌形象，商场之间的竞赛中年青化和情感染营销为干流趋势。

  人群洞悉与渠道剖析：年青妈妈重视亲子陪同与情感联合，抖音渠道女人用户偏好情感染和文娱化内容，渠道年青集体重视爱好圈层。

  构思战略：构建交流IP“感小苗”与“感妈妈”，经过温情主视频、兴趣互动贴纸、达人内容创造等方法，环绕“亲子陪同”打开营销。

  战略亮点与中心构思：以内容为中心，构建IP形象传递品牌理念，规划互动贴纸招引客户参加，达人环绕“陪同”主题创造内容。

  挑战赛全体节奏：分造势期、迸发期和收尾期，各阶段经过不同内容规划和资源投进，完结传达声量最大化。

  活动迸发阶段：运用抖音主力资源，达人多维度演绎引导，头部达人内容点击率高，有用带动用户参加和品牌传达。

  长尾沉积阶段：精剪达人资料二次传达，发布官方战报，联合媒体深化品牌理念，沉积品牌财物。

  全体数据体现：总预估曝光3.5亿+，实践完结4.46亿+，曝光完结率128%，互动用户画像与方针人群重合度高。

  品牌指数提高：归纳指数和查找指数同比、环比大起伏增加，挑战赛词云强化品牌相关。

  方针完结状况：中心方针人群触达作用杰出，全体项目播放量和投稿量超预期，有用提高用户品牌感知。