纽崔莱保健食品品牌年货节营销计划

  安利旗下的纽崔莱品牌在2021年新年前举办了健康年货节营销活动，主题为“只需你健康便是好年”，旨在后疫情年代，凭借CNY节点，经过情感共识与利益驱动，推进产品营出售卖，提高品牌形象与用户注重度。

  1. 布景：后疫情时期，花了钱的人健康更为注重，纽崔莱年货节在自有云购渠道出售，整合公域资源与私域流量。

  2. 方针：助力ABO使用私域推行产品，拟定针对四大人群的产品组合计划，提高促销形象与注重度，促进出售。

  1. 中心战略：以“只需你健康，便是好年”为主题，针对自己、伴侣、孩子、爸爸妈妈四大人群，结合健康场景与功用需求，经过情感共识引发购买欲。

  - 以情动听：官方与私域社群、朋友圈联动，发布KV、视频、海报等资料，从情感层面与顾客交流，安利云购甄选健康好礼。

  - 以利动听：ABO私域长尾发力，展现赠品开箱视频、定制促销海报，凭借范丞丞明星效应，公域直播预热吸流，直播日迸发促销。

  - 长尾辐射：公域社群与私域社群共同发力，持续推送产品促销海报，叩击ABO情感与健康需求，拉动安利云购出售。

  - 情感共识：紧扣后疫情年代花了钱的人健康的注重心思，以情动听，树立品牌与顾客的情感枢纽。

  - 私域运营：充沛的发挥ABO私域流量效果，精准推送，有用触达方针用户，提高转化率。

  - 整合营销：公域私域协同，线上线下结合，多渠道推行，全方面提高品牌曝光与出售转化。

  本次年货节营销活动，纽崔莱经过深化洞悉顾客需求，精准定位四大人群，运用情感与利益双驱动战略，成功在新年期间完成出售大幅度增加。未来，可持续深化情感营销，优化私域运营，拓宽公域协作，逐渐提高品牌影响力与市场占有率。