跨界大健康品牌策划公司助企业锚定三个核心战略关键点

  在品牌竞争日益激烈的商业环境中，企业为何要寻求“品牌策划公司”的助力？这一问题的答案，在云南白药、东阿阿胶、片仔癀、九阳等国内外一线品牌的成功背后，找到了鲜明的注解。这一些品牌有一个共同的战略智囊选择凯纳咨询，作为中国十大策划机构之一，凯纳凭借其对市场趋势的敏锐捕捉与前瞻性的战略规划，坚持“顶层战略规划+实效战术落地”理念，为这一些品牌量身打造发展蓝图，助力其在各自的赛道上独占鳌头，绽放出耀眼的光芒，成为各自领域的璀璨明星。

  作为凯纳咨询的联合发起人，卢嘉女士对跨界时代的市场创新趋势及大健康产业需求的爆发性增长有着深入洞察，一直倡导并实践“跨界战略”，为众多国内外一线公司可以提供战略顶层规划，助力它们实现跨越式的成长与发展。

  随着全球经济环境的不断演变，中国大健康产业井喷式发展。当前，大健康已成为社会广泛关注的热点话题，全民健康意识的显著提升正驱动着市场需求的深刻变革。

  90后和00后已经率先迈入了主动养生的行列，他们积极拥抱普适性的养生理念，还热衷于尝试由知名药企推出的各类功能性健康产品。而70后、80后等中年群体，则更看重解决实际健康问题，对大健康产品和服务的需求同样强劲。至于中老年群体，他们更倾向于选择具有明确治疗效果的大健康产品和服务。这一系列变化共同描绘出了一幅全民追求健康、市场积极做出响应的生动图景。

  传统文化与时尚美妆相结合，美化了产品，让我们消费者在使用过程中感受到浓厚的文化渊源；电影场景与戏剧文化相结合为游客提供了沉浸式的文化体验；冰淇淋品牌与卡通人物的跨界合作，高度匹配年轻人的审美，吸引了大量粉丝和年轻人的关注。在跨界合作层出不穷的当下，医药行业、医疗器械行业、科技行业、旅业等众多行业纷纷瞄准大健康领域，寻求新的增长引擎和市场拓展机会。企业通过将自身业务与大健康相融合，推出健康空调、健康涂料等创新产品，为品牌注入了新的生命力和市场竞争力。在这场跨界狂欢中，品牌策划公司扮演着至关重要的角色。

  作为行业翘楚，凯纳咨询早在20年前就敏锐地捕捉到了大健康产业的巨大潜力，并在此领域深耕细作。凭借对医药产业的深刻洞察和前瞻预判，凯纳不仅关注企业自身的跨界转型，还广泛涉足日化、美妆等多个领域，通过精准的品牌策划与咨询服务，帮企业依托大健康领域找到新的增长点，成功开辟第二增长曲线，进一步拓宽市场边界。云南白药、片仔癀等知名品牌的成功案例，就是凯纳助力企业跨界大健康领域的生动写照。

  据凯纳咨询联合发起人卢总介绍，公司与云南白药已携手走过20载春秋，共同见证了云南白药从大健康领域的一支牙膏起步，逐步扩展到健康日化、健康洗护、功能食品等多个细分行业，构建起大健康“多元”生态板块的壮阔历程。以云南白药的成功为例，卢总分享了大健康跨界的三个核心战略关键点，这也是品牌策划公司助力企业跨界的重要法则。

  1、坚定产业跨界战略。作为一家百年药企，云南白药前瞻性地洞悉到了大健康产业机遇，从20年前与凯纳咨询达成全案战略合作，真正开始启动推广云南白药牙膏以牙膏为载体，创造性地将云南白药用于口腔保健，使云南白药的功能在牙龈、口腔等软组织发挥其独特健康作用。如今，云南白药的大健康产业跨界还在不断延伸，从最初的一支牙膏到今天向大健康日化领域的全面拓展，立足集团“新白药大健康”的发展的策略，云南白药不仅发力洗护、美妆等板块，甚至将大健康的触角延伸到了功能食品、健康食养市场。凯纳咨询全程参与并不断推动云南白药大健康产业布局，助力企业不断夯实产业跨界之路。

  2、强化企业产品壁垒。企业不仅要考虑怎么突围，更要思考怎么样抵御竞争者的进攻和保持市场优势。品牌策划公司帮企业围绕产品核心优势构建竞争壁垒，通过独特技术、独特配方、产业附加值优势等，使企业在市场中占据主导地位。云南白药牙膏产品壁垒的建立，正是得益于精准策划和战略布局。

  3、拓展多维产业生态。当企业达到行业巅峰时，更需保持警觉，不断寻求品牌边界的突破与拓展。品牌策划公司能够助力企业勇于跨界探索，向多元化、精细化的细致划分领域迈进，拓宽业务领域与发展空间。云南白药在凯纳咨询的助力下，以口腔护理业务为核心，依托现代医药科技和药用植物资源，涉足健康洗护、皮肤护理等多个领域，构建起大健康产业生态，跨界之路越走越宽。

  谈及未来行业的发展前途，卢总指出，在AI智能科技的新浪潮下，传统中医药企业跨界大健康，AI+是一个值得期待的“提质”路径。中医生活化、中药食品化将成为大健康产业的发展的新趋势。作为深耕医药大健康行业20多年的品牌策划公司，凯纳咨询将继续以战略为引领，整合技术、文化、医药等资源，和AI有效对接，助力公司实现战略转型和长远发展。

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