来源：雷火官方 发布时间：2025-01-26 12:41:36
书店营销日历部分为您展示2025年1月及2月的营销节点提示，同时带来6个书单预告，包含旅行书单、儿童交通工具读物书单、田园牧歌书单、宇宙科幻书单、微观史书单和古代生活史书单。
12月4日中国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”在巴拉圭亚松森举行的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第19届常会上通过评审，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。简而言之，春节申遗成功！2025年蛇年将是第一个世界“非遗”版的春节。至此，中国共有44个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册。
因此，“非遗”也成为书店在今年春节主题中值得着重关注的一个亮点，以“非遗”为支点撬动春节，进而用春节再去撬动更多非遗，值得一提的是不少书店在本地非遗挖掘方面已做得比较深入，也推荐大家通过更多途径去了解我国各地丰富多彩的非遗文化，欢迎各地书店朋友们留言介绍您当地的非遗特色，尤其是可以和春节营销相关的话题或图书文创产品，大家互相借鉴参考。
都有电影将于未来两月内上映，此外上期视频中提到的哈利波特系列电影也在重映当中，书店方面可多多关注IP联动话题。此外部分热门电影中能提取出民间传统文化、历史和武侠等话题，比如民间传统文化舞狮相关电影《雄狮少年》，此沙、何超莲等主演的澳门回归25周年题材电影《多想和你再见一面》，肖战、庄达菲等主演的金庸电影《射雕英雄传：侠之大者》、导演乌尔善带来的《封神第二部：战火西岐》等。目前《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启未来》《哪吒之魔童闹海》4部电影均定档大年初一，书店可以着重关注。另外由易烊千玺等领衔主演的疾病题材电影《小小的我》近日官宣定档12月31日，正式加入元旦档的角逐中。故事内容主要是患有脑瘫的主角冲破身心的枷锁踏上了新的旅程，整体是一个奋发向上的正能量电影，书店方面能关联自身选品情况做准备。
寒春开学季即将来临，我们当然也要看一下教辅市场的情况。今年，政策层面为教辅图书发行带来了一些变化，教辅图书购买需求正在进一步向零售市场转移。
教辅图书一直是实体图书卖场销售的重点品类，不过实体店的教辅销售也在面临线上分流的压力。多个方面数据显示，教辅图书在线上销售的比例近些年有明显增加，也有不少读者购买力出现转移。对于广大实体书店来说，我们不但要了解市场上各类教辅的优势特点、了解本地读者需求，还要了解读者可能接触到的线上销售的产品和营销手段——方能做到知己知彼百战不殆。我们分析了今年1-11月部分全国高销量市场教辅的销量分布结构，会发现有的品种90%以上的销量都靠内容电商渠道（抖音快手小红书等）销售而且不在实体渠道销售，比如《趣味学音标》；也有的会在全渠道销售，但是实体店销量比例非常低，比如《24万唯口诀秒记 初中历史》《作文金句800例》；还有一些积累多年的品牌教辅对实体渠道的重视度和投入更大一些。结合折扣数据分析来看，前两类教辅的折扣往往偏低，尤其是第一种主要是通过放大局部卖点取得高销量——事实上并不适合主流的学生需求，第三种渠道折扣管控相对较好，高市场覆盖度也进一步检验了其综合品质，也就是说，第三类教辅才是更加值得实体书店关注的方向。
当然，这些在内容电商推起来的图书品种对书店也不无启示。比如，您的书店如果在同时做线上直播带货或者笔记推文，那么这些品种的玩法就很值得参考和分析了。——插播个小广告，开卷智能选书平台将在2025年1月上旬全面上线内容电商的各类别榜单，开卷合作书店届时能登录查看。
这里我们想分享的是，在内容电商渠道中之所以有很多书实现前所未及的销量，尤其是对一些销售多年的品牌教辅来说，该渠道中的产品介绍和推介方式起到了非常大的作用。让产品说话，讲的不是只交付产品本身，而是锚定学生家长需要的实现价值和问题解决方案。
以小学数学教辅书选择为例，不是从图书内容出发，而是首先按照“牛娃”“普娃”做区分，根据基础和成绩由弱到强划分，不同家长希望解决的问题是不一样的，是要巩固？拔高？培优？还是专攻竞赛？比如对于基础较弱或者跨年级自学预习的孩子，可以《小学教材全解》或《小学教材搭档》任选一套，再搭配口算专题；对于“基础一般”的孩子，适用“53天天练”和“黄冈小状元”等；对于基础较好成绩中上等的孩子，选择《小学必刷题》《实验班提优训练》或《学而思:小学数学基本功》等；对于基础扎实、成绩优异的孩子则应选择《小学奥数举一反三》《学而思秘籍》或“高思大白本”这个级别了。所以，同年级同班级的孩子应选择的教辅组合可能就是不同的——让每个孩子做到自己的最好，让每个孩子取得属于自身个人的进步，这才是教辅产品最大的价值吧。除了学习难度以外，还能结合场景做区分，比如幼升小、小升初准备、中间年级的假期预习、期中期末复习都可以再一次进行选择和推荐不同的产品。第三，每个孩子在同一个学科内部也有强弱点之分，有的计算不扎实、有的不擅长应用题、有的对几何或行程问题挠头，也可以有明确的目的性的选择专题教辅。特别说明一下，本页面展示的教辅产品仅为部分举例，各地书店能结合本地市场情况选择替换。
上面这样的选品和推荐做法，在内容电商体系里已经越来越常见，也是可以让我们实体书店的教辅卖场参考的，通过“以用户为中心”的产品组合和推荐策略，让孩子摆脱了低效的题海战术，让家长减少了教育焦虑，这就是一个击中痛点的解决方案。希望这个分享能为书店带来更多灵感。
如果书店朋友们有关注的话题方向，也可以留言告诉我们——我们将在后续的发布中跟进分享。
有记者称，据报道，076两栖攻击舰首舰“四川舰”近日在上海举行下水命名仪式，引发境内外舆论高度关注。有台湾媒体称，076舰立体化登陆作战能力惊人，该舰出动就是台湾最危险的时刻。还有外媒炒作该舰将打破地区军事力量平衡，带来不稳定因素。
这就是人间不公！731部队细菌战犯逃回日本后，很多人在医院、学校等公立机构担任要职
731部队是日本军国主义者在第二次世界大战期间下令组建的细菌战秘密部队之一。1931年到1945年期间，731部队进行骇人听闻的人体实验和细菌战等，在中国犯下滔天罪行。数千名中国、苏联、朝鲜战俘和中国平民被用于人体细菌和毒气实验。
今天（20日）开始，购买手机、平板电脑和智能手表等将能享受到国家补贴。最近，商务部专门做了享受补贴的说明。那么，究竟如何买才最划算？
就在明天！买手机政府补贴正式实施，苹果等手机突然集体降价，怎么买最划算？这笔账算好了→
商务部等部门15日发布两份文件，对实施手机、平板、智能手表（手环）购新补贴，以及做好2025年家电以旧换新工作予以安排，明确具体补贴品类和标准。其中，买手机等数码产品每件最高补500元，买12类家电产品每件最高补2000元。
当选总统唐纳德·特朗普于 2024 年 7 月 27 日在田纳西州纳什维尔举行的比特币 2024 活动上做出手势。争议的一个主体问题是:“网站显示，该代币 80%的供应量归 Fight Fight Fight 和特朗普集团的附属机构 CIC Digital 所有。
