翻转营销讲堂、“看见”图书商场：新华出书社携上海师范大学艺术办理等专业探求产学研协作_新华出书社官方网站

  图书是人类文明与思维的载体，阅览是跨过时空的精力之旅，可是在数字技术浪潮的席卷下，传统图书出书职业面对史无前例的窘境，急需破解求存之道。书本从一诞生便开端了它的奇幻之旅，从书店到读书人手中，从一个书房到另一个书房……与人一起书写着一段故事与传奇”，这是B站抢手纪录片《可是还有书本》中对图书营销流程的诗意表达。图书出书本质上仍是一门生意，“看见”读者、“看见”商场是图书出书人不可或缺的生计技术。新华出书社在转型的十字路口，活跃与高校联动，结合商场调研和剖析等现代营销手法，探求纸质图书在当时变动不居、扑朔迷离的商场环境中怎么破圈包围。

  在2022年9月的开学榜首课上，新华出书社营销中心与上海师范大学影视传媒学院2021级艺术办理专业、2020级文化产业办理专业的同学们在《商场调研与剖析》讲堂上碰头，并带来了《带火一本书——新华社纸质图书商场调研与运营出售的战略》的调研使命。

  艺术办理和文化产业办理都是实践性和应用性特色杰出的学科，在任课老师陈晞的指导下，《商场调研与剖析》课程使用翻转讲堂的理念，将传统讲堂中以教师教育为主的单向输出形式改造为以实践项目为依托的师生双向互动形式。在一个学期的学习中，同学们使用讲堂表里的学习资源，经过焦点小组访谈、问卷查询和数据统计剖析等多种调研手法，完成了从图书选品，到商场需求和购买志愿等要素的量化查询与剖析，再到全媒体营销矩阵建构、KOL协作和新媒体引流等营销方案规划的全过程，不只关于当时纸质图书消费商场和消费的人需求有了更为深化和体系的了解，也展示出了青年营销学子敏锐的商场洞察力和赋有开创性的营销策划才能。

  同学们测验将调研效果转化成查询报告，将在后续与新华出书社的产学研协作中，讨论营销方案落地履行的可能性。2020级文化产业办理的常嗣楣同学说：“本学期的商场调研与剖析课环绕《带火一本书》的主题进行教育。讲堂的各个实践环节都衔接得适可而止，由易到难，充沛培养了咱们的自主探求才能。”2021级艺术办理专业的金怡琳同学说：“本学期咱们学习并实践运用了访谈、问卷规划、数据剖析等技术，在更好把握常识的一起提升了自己的实践才能。《商场调研与剖析》课程让我收成颇丰、收成良多！”而具有个人自媒体账号的季颖同学更是表明要将本学期的调研效果运用到后续的营销活动中，方案用制造图书引荐的动画短视频等方法，试水图书新媒体营销实践。