怎么做出“爆款”科普图书

  本年哪些科普图书最受欢迎？在2024东湖论坛平行论坛——科普图书创造与传达论坛上，北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平介绍了本年前三季度科普图书商场的状况，并共享了从中取得的启示。

  “数据显现，2024年前三季度，成人科普图书全体规划较小，仅占整体商场码洋比重的0.69%，比上一年全年下降0.38%。”蒋艳平说。其间，占比最高的是生物国际类科普图书，数理化和生命健康类图书的占比上升显着。少儿科普图书规划占整体商场码洋比重到达6.31%，其间人文社科类科普图书占比近3成，数理化和地球科学类图书占比有所上升。

  蒋艳平介绍，“小主题”、爱好化、细分解成为成人科普图书的热门，如《枪炮、病菌与钢铁》《自私的基因》《这便是ChatGPT》等书遭到读者的欢迎。而少儿科普图书则聚集博学、多元、寓教于乐的体裁，如《秒懂未来科技》《白天黑夜都在玩的经典科学游戏》《跟着诗词去游览》等。

  值得注意的是，漫画方式的轻科普体现非常亮眼。2024年前三季度，零售商场的成人科普图书前4名和少儿科普图书前5名中，均有漫画方式或以图为主的书本。

  《人类简史：从动物到天主》《那些乖僻又让人忧心的问题》《揭秘翻翻书·揭秘动物》《用什么维护本身：漫画民法典》……这些科普图书热销的背面，离不开精心的主题策划。“好的科普图书要聚集当下读者重视的热门论题和盛行理念。”蒋艳平举例道，当下成人非常热衷于人工智能、芯片等高科技论题，数理化等根底学科的高兴学习法对青少年来说非常有用，而老龄化社会下，人们遍及关怀怎么用科学的办法保健抗衰老，这些都是很好的科普图书选题。

  寻觅有粉丝堆集的威望作者、网络大V协作出书，也成为越来越多出书方的挑选。科普博主“无穷小亮”的“海错图笔记”系列、B站百大UP主“花小烙”的漫画科普力作《身体的十万个为什么》、医学科普作者“医路向前”的首部著作《给中国人的救助攻略》……依托过硬的内容和作者的号召力，往往能做到“叫好”又“叫座”。

  有了好的内容，还要寻觅适宜的表达方式。蒋艳平表明，在碎片化阅览、爱好阅览的年代，漫画方式的科普图书最简单取得读者的喜爱。此外，威望专业技术人员和媒体引荐、短视频直播带货、加强品牌运营等营销传达手法，也能协助科普图书敏捷翻开商场，让图书进入读者的视界。

  “当时，阅览人群需求分解，不同人群的阅览偏好呈现明显分层。因而，科普图书的产品定位战略益发要害。”蒋艳平以为，一本科普图书的受众定位决议了从选题到推行途径的整个进程。

  关于商场规划基数最大的“浅层读者”，合适推出阅览门槛低、爱好性和论题性强、紧密结合社会热门的内容，并在公域进行大流量的曝光和引流推行，引发读者的爱好和购买欲。

  具有必定阅览根底和阅览习气的“中层读者”，往往有统筹质量深度和阅览爱好性内容的需求，应针对其笔直爱好标签，推出特定详尽区分范畴体裁的产品，并经过口碑渠道的评分和品牌新媒体账号进行宣扬。

  而包含学者、专业技术人员和深度阅览爱好者在内的“深层读者”集体，已经有了对爱好范畴内产品的安稳需求，一起对内容质量和专业性要求也最为严厉。创造者和出书方能够针对其推出具有深度的产品，并打造质量威望、体系化的图书品牌。