2019年10月12日，《营销办理》作者、“现代营销学之父”菲利普·科特勒和实战派企业战略大师米尔顿·科特勒将来到我国，在由科特勒咨询集团与新营销联合举行的“科特勒未来营销峰会”上宣布重磅讲演，为我国企业家带来“营销的下一个重磅炸弹”。

  《营销办理》在曩昔的半个世纪售出了将近1000万册，培育了几代国际级企业家和作业经理人，也是华为公司走向国际的营销攻略！那么《营销办理》究竟说了什么？为何如此经典？

  任何人说到《营销办理》，榜首反响大约都是最直观的“厚且重”，也正由于如此，《营销办理》被又爱又恨地昵称为“砖著”。

  在“速食化阅览”“碎片化阅读”的年代，它显得那么“不友好”，许多人包含营销从业者都毫不讳言：我一向没能看完它。

  但是，从它最早诞生并引入我国，到2019年的今日，它继续不断地推出新版，在时刻之火的淬炼中反而更加具有生命力，并在以“评分严苛”知名的豆瓣网多年稳坐9分宝座。

  它不是手把手教你怎样写案牍才干得到10万+的那种“许诺马上收效”的教材，也不是告知你怎样投进广告的技能手册。作为职业奠基性的教科书，《营销办理》的确是“东西性的”，但远远超出东西性，它的意图是培育营销人对这个职业的全体认知。

  从豆瓣用户对各个版别的点评中，你会发现一个趋势：前期版别的读者，也便是我国前期的营销人，关于《营销办理》奉为圭臬，相见恨晚。由于那是草莽时期的商场，许多营销人往往便是企业主自身，他们不仅仅要重视履行层面，更多考虑的是怎样从战略视点使用营销促进企业事务的继续增加。

  而跟着商场的逐渐老练，营销职业在职能上日趋细分化。仅仅在“STP+4P”中的Promotion范畴的广告环节，就现已针对不一样广告类型生发出不同的从业者，以信息流广告举例，仅投进资料一项，就涉及到案牍、规划、运营、优化等不同细分岗位。

  在这种情况下，你跟一个只做信息流广告案牍或运营的人说起《营销办理》，他会觉得：产品、价格、途径、促销……这些都很好，但是跟我有啥联系呢？即便是自动学习才能和打破自我鸿沟认识再强的人，也会受制于实际：了解的常识底子无权，也没时机运用在作业实践傍边。

  关于专心于某一个范畴比方案牍或前言的营销人来说，假如仅仅将视界限制在自己能做的一小块，那你将永久无法跳出窠臼看到外边的天空，更无法用更全体的营销思想去辅导日常实践。换句话说，假如你不能清楚自己所从事的一小块儿在公司整个营销图景中的方位，你就无法将上层指示更好地落地。

  因而，关于笔直细分化、偏履行端的营销从业者来说，学习《营销办理》能够从整个企业战略的视点看自己的作业价值，并辅导实践。

  而关于企业主和CEO、CMO层面的营销人来说，则要将视界扩展到更广的规模——假如无法从整个商场环境的视点、从未来趋势革新的视点看待企业营销，而仅仅将营销等同于商场推广和出售促进，那无疑将很快面对事务增加的天花板。

  它叙述了怎样创立品牌财物，怎样拟定产品战略，怎样经过途径战略传递价值，怎样凭借广告、公关等战略传播价值，怎样来完成长时间的增加和树立继续价值……

  恕我不能将如此“砖著”逐个尽述，即使是只罗列该书结构，都足以成为一项大工程。

  《营销办理》榜首版于1967年问世。现在50多年曩昔，营销环境的确已发生了巨大的改动——

  移动互联网在短短几年内席卷全球，敏捷“收割”PC年代的用户集体，并凭借智能手机更逐渐扩展了网络用户根底；移动付出范畴如火如荼并敏捷将战场切割结束；“百团大战”硝烟已远，屈指一数曩昔还不到十年；SOLOMO、O2O、区块链、新零售……你方唱罢我上台，各领风骚一两年。

  在这种情况下，尽管菲利普·科特勒坚持每三年更新一次《营销办理》，你依然难免要问：《营销办理》是不是现已过期了？

  不过，不管是曩昔仍是现在，不管营销技能和环境怎样变迁，万变不离其宗的是营销的中心方针——为顾客发明价值。营销系统的中心架构也是不变的，菲利普·科特勒将其总结为：

  商场营销始于R（Research） ，即对商场的调研和洞悉。商场研讨则赋能了STP：商场细分（Segmentation）、方针挑选（Targeting）和定位（Positioning），公司为每一个选定的细分商场拟定一个独自的4P方案并施行（Implements）该方案，继续搜集反应（Control, 即操控），以改善其鄙人一轮方针商场中服务的4P。

  为了不断丰富《营销办理》，使其更好地服务于企业营销实践，从上个国际70年代后期，菲利普·科特勒就开端担任包含IBM、AT&T、米其林、摩根斯坦利、苹果等尖端公司的参谋，并长时间担任科特勒咨询集团的首席参谋（Principle advisor），用“知行合一”影响一代又一代企业的营销实践。

  .鼓舞公司中的每个人将立异视为公司成功的要害。鼓舞产品，服务，营销，财政，管帐等方面的立异。

  《营销办理》是一个不断进化的常识系统：菲利普·科特勒及其70人团队不断对人类营销最佳实践进行总结和概括，新元素和新方法不断参加充分了科特勒营销系统，使其更加具有生命力。科特勒自己也是竭力推重立异的重要性，他常常说的一句话便是：“假如五年以内你还在用相同的方法经商，那么就离关门大吉不远了！”

  纵观各版别的《营销办理》，调查其删减和补充的部分，自身便是一部营销理论和实践革新的前史，它记载了其时最前沿的营销理论和最生动的营销事例，并不断提出新的趋势洞见，协助那些企图在商场的大海中劈波斩浪的梢公们把握航向，终究抵达意图地。

  2019年10月12日，《营销办理》作者、“现代营销学之父”菲利普·科特勒和实战派企业战略大师米尔顿·科特勒将来到我国，在北京望京凯悦酒店举行的“科特勒未来营销峰会”上宣布重磅讲演，为我国企业家带来“营销的下一个重磅炸弹”。