区域营销！领克轿车年度活动营销全案拆解

  干货满满，简直是区域营销策划的教科书级事例，看完直呼过瘾，感觉自己之前的计划都弱爆了，文末有完整版计划。

  受疫情影响，乘用车商场上半年体现疲软，但下半年新车扎堆上市，出售压力山大。

  领克精准确定高学历、中高收入的城市新青年，这群95后购车新势力，寻求潮流与有用偏重。

  经过大数据剖析，领克发现他们对鞋靴、家居等务实品类的偏好高于其他区域，因而运营出售的战略偏重“有用主义”，着重产品的性价比和日常运用场景。

  领克06作为明星产品，被寄予厚望。在同级竞品中，如广本缤智、东本X-RV等，领克06以潮流颜值、安全驾驭辅佐体系等优势锋芒毕露。

  经过要点资源歪斜，领克06不只要上市即热销，更要成为带动全系车型声量与销量的火车头。

  竞品剖析显现，领克06的动力体系、智能互联和驾驭辅佐体系均优于对手，这正是感动年青顾客的要害。

  领克深谙品牌体会的重要性，经过线下活动与线上传达的双轮驱动，打造沉溺式消费体会。

  例如，“城市IN迹潮‘o6’当道 解密之旅”活动，不只约请专业车媒和跨界达人参加，还经过直播途径实时共享，构成传达裂变。

  这种高饱和度的组成类营销活动，让领克06的产品力在多维度得到展现，有用触达更广泛的潜在客户。

  针对滇黔桂区域商场均衡度低、人口涣散的特征，领克以中心城市为基点，联动周边区域，构成品牌影响力的辐射网。

  经过“新物种双CO体会营”等七省联动活动，领克不只提高了品牌曝光度，还完成了高效集客。

  活动中，领克奇妙结合地域特征，如云南的高原景色、广西的海天景色，让我们顾客在体会产品的一起，感受到品牌与文明的深度交融。

  经过与闻名驾校协作，领克不只投进电子教科书进行精准传达，还打造金牌教练计划，将优异教练培育成品牌代言人。

  这种耳濡目染的口碑宣扬，有用提高了领克产品在准车主心中的美誉度，为后续的购车决议计划埋下伏笔。

  领克奇妙假势双“11”购物月，联合新车上市，推出“7省联动+抄底一口价”等优惠政策，招引很多顾客重视。

  活动中，领克经过设置Puzzle box解密游戏、分组竞技搜集拼图等互动环节，增加了活动的趣味性和参加感，逐渐提高了品牌与顾客的互动深度。

  领克轿车滇黔桂区域的营销策划，经过精准的商场定位、明星车型的打造、全途径的顾客体会、区域联动的发声、立异的营销手法以及假势营销的战略，成功解锁了商场新动力。

  这份计划不只为领克带来了销量的提高，更为轿车行业的营销策划供给了名贵的学习经历。

  ——SINCE2018，更多4A大案，都在——龚粽-浩【4A营销广告圈】

  她经济合集 / PPT模板合集 / 整合营销合集 / 品牌营销合集 / 品牌定位合集 / 品牌战略合集 / 品牌屋合集 / 年会合集 / 电商合集 / Digital合集 / Social合集 / 活动策划合集 / 促销合集 / 直播合集 / 事情营销合集 / 体育营销合集 / 跨界营销合集 / 地产合集 / 购物中心合集 / TVC合集 / 新媒体合集 / 轿车合集 /发布会合集 / 新品上市合集 / 构思合集 / 研报合集 / 年终总结合集 / 活动合集 / 配图合集 / 竞品合集/ CNY合集 / 年度规划合集 / 活动策划合集 (包括23类子集）/ 活动策划全套文件 / 短视频合集……

  声明：本文由入驻搜狐大众途径的作者编撰，除搜狐官方账号外，观念仅代表作者自己，不代表搜狐态度。